Co to jest Real Time Marketing (RTM) – przykłady

Maciej Surgiel
Maciej Surgiel

Data: 3 marca 2020 r.

W czasach, w których komunikacja pomiędzy najodleglejszymi zakątkami świata odbywa się w błyskawiczny sposób, a my w kieszeni nosimy dostęp do ogromnej bazy wiedzy, komunikatora, kina i odtwarzacza muzyki w jednym urządzeniu, niełatwo jest znaleźć sposób na przykucie naszej uwagi. Agencje marketingowe prześcigają się w wymyślaniu nowej formy reklam dla swoich klientów. Muszą również dbać, aby publikowane przez nich treści były “na czasie”.

W ostatnich latach, bardzo modną formą reklamy stał się Real Time Marketing (RTM). Nie wiecie czym jest? Jego założenie jest proste. Polega na reakcji marketingowej, w czasie rzeczywistym, na bieżące wydarzenia. Może to być reakcja np. na wydarzenia sportowe, premiery, kubki znanej kawiarni pojawiające się na planie serialu, wydarzenia na scenie politycznej i wszystko inne, co cieszy się ogromną, choć chwilową, popularnością w internecie.

Nie oznacza to jednak, że takie działania mają charakter wyłącznie spontaniczny. RTM to bardzo często wcześniej zaplanowane działania. Jeżeli wiemy, że np. zbliża się wyczekiwana przez miliony osób na świecie premiera najnowszego sezonu serialu, możemy przygotować reklamy, które zyskają na popularności w momencie, gdy ekscytacja związana z wydarzeniem sięga zenitu.

Zebraliśmy kilka ciekawych kreacji reklamowych z ostatnich lat. Zerknijcie na nie, może zainspirują Was do działania!

Reakcja sklepów Żabka na premierę nowego sezonu Gry o Tron

Reakcja Portu Gdańsk na premierę nowego sezonu Gry o Tron

Reakcja Pepsi na premierę nowego sezonu Gry o Tron

Reakcja Polskich Linii Lotniczych LOT na premierę nowego sezonu Gry o Tron

Reakcja IKEA po wyemitowaniu odcinka wyjaśniającego historię bohatera serialu Gra o Tron

Reakcja IKEA na premierę nowego komputera Mac Pro firmy Apple


Reakcja firmy Tefal na wyjątkowe upały w Polsce

Reakcja portalu G2A na sytuację ze sceny politycznej dotyczącej San Escobar

Dodatkowym sposobem na RTM może być śledzenie na portalach społecznościowych słów kluczowych związanych z naszą marką i odpowiednie reagowanie na nie w komentarzach.

Często wystarczy jedna kreacja i reakcja w odpowiednim czasie, aby wywołać pozytywny odbiór i zbudować zasięg wirusowy. Pamiętajmy, tylko aby była ona naturalna dla naszej marki i zgadzała się z całą naszą identyfikacją.