Marketing sportowy, czyli mocna karta w talii marketingowca

Maciej Rusin
Maciej Rusin

Data: 15 lipca 2021 r.

Nie tak dawno temu zakończyła się jedna z najważniejszych imprez sportowych – Euro 2020. W turnieju, który rozgrywał się ostatecznie w jedenastu miastach-gospodarzach oraz dziesięciu państwach zwyciężyła reprezentacja Włoch. Takie mistrzostwa to również idealna okazja do zastosowania marketingu sportowego, który w dużym stopniu może przyczynić się do poszerzenia świadomości o marce wśród potencjalnych klientów.

Charakterystyka marketingu sportowego

Na początku warto odpowiedzieć sobie na pytanie czym właściwie jest marketing sportowy? Jak sama nazwa wskazuje, pojęcie to jest związane ze światem sportu. Polega na zastosowaniu narzędzi marketingowych w celu wypromowania konkretnego produktu lub usług powiązanych ze sportem w mniejszym, bądź większym stopniu.

 

Idealny przykład marketingu sportowego, ukazujący współpracę pomiędzy serwisem pyszne.pl, będącym oficjalnym sponsorem Euro 2020 a piłkarzem – Łukaszem Podolskim

 

Marketing sportowy może być podzielony na kilka kategorii:

  • Marketing usług i produktów sportowych – Ten rodzaj marketingu opiera się na zaoferowaniu rzeczy, które są bezpośrednio związane z konkretnym sportem. Przykładem będą charakterystyczne dla danej dyscypliny gadżety takie jak koszulki lub breloki, czy chociażby bilety uprawniające do wejścia na stadion.
  • Marketing sportu – Skupia się na wypromowaniu wydarzeń sportowych, zwłaszcza wśród osób nieinteresujących się lub niesłyszących do tej pory na temat poszczególnej dyscypliny lub eventu. Przykładem będą mecze towarzyskie lub specjalne turnieje rozgrywane w innym państwie lub kontynencie. Uwagę odbiorców przyciągają nazwy drużyn, sukcesy oraz nazwiska graczy znanych na całym świecie.

 

Materiał wideo od TGI SPORT prezentujący możliwości Parallel Ads, czyli reklam wyświetlanych na bandach reklamowych w trakcie meczu. Ich wygląd zmienia się w zależności od regionu, w którym transmitowane jest spotkanie.

  • Marketing firm realizowany przez sport – Może zostać zastosowany przez każde przedsiębiorstwo, nawet niezwiązane w żaden sposób ze sportem. W przygotowanych do publikacji w mediach społecznościowych postach wystarczy połączyć charakterystyczne elementy firmy z terminami lub wydarzeniami sportowymi. Najbardziej popularną metodą współpracy pomiędzy firmą a organizacją sportową jest sponsoring polegający na umieszczeniu logo na koszulkach lub wyświetlaniu reklamy w telewizji przed meczem.
  • Marketing organizacji sportowych – W tym przypadku celem jest pozyskanie nowych sponsorów, inwestorów, czy chociażby środków finansowania na rzecz rozwoju sportu. Odpowiednie zarządzanie organizacją pozwoli również np. zbudować społeczność kibiców. Takie zadanie może być utrudnione ze względu na różnice pod względem wieku, płci lub miejsca zamieszkania. Jeśli spełnimy wszystkie wymagania, to będziemy mogli przyciągnąć kibiców na trybuny poprzez sprzedaż biletów lub pamiątek.

 

Film od Vistuli ukazujący kulisy sesji zdjęciowej reprezentantów Polski. Firma pełniła funkcję oficjalnego partnera PZPN, dbając o strój formalny w trakcie mistrzostw Europy.

 

Piłka na światowym poziomie

Podczas tegorocznego Euro mieliśmy wiele ciekawych wydarzeń. Jednym z nich była wiadomość o tym, że TikTok zostanie globalnym sponsorem tego turnieju. Platforma umożliwiała dzielenie się filmami związanymi z Euro lub pozwalała np. na obserwację poszczególnych twórców. Dodatkowo aplikacja miała pomóc UEFA w zastosowaniu najnowszej technologii takiej jak rozszerzona rzeczywistość (AR) lub TikTok LIVEs.

Sponsorem była również Coca-Cola, która w pewnym momencie była kojarzona z zachowaniem Cristiano Ronaldo. Portugalczyk na jednej z konferencji prasowych odsunął na bok cole i zastąpił ją wodą. Takie działanie spowodowało, że akcje firmy spadły o 1,6%, co przełożyło się na spadek wartości rynkowej o 4 mld dolarów. To idealny przykład, potwierdzający zasięgi oraz wpływy sportowców na postrzeganie poszczególnych produktów oraz usług.

Dużo dobrego mówi się również o firmie Tyskie, która podczas Euro jeszcze bardziej promowała swoje hasło – Przejdźmy na TY. W mediach społecznościowych przed poszczególnymi meczami m.in. publikowano grafiki, na których widniało piwo, flagi krajów, które rozgrywały ze sobą mecz oraz tekst nawiązujący do kultury obu państw lub innych elementów charakterystycznych dla danego regionu.

Doskonałym przykładem będzie również Ikea, która przed meczem reprezentacji Polski ze Szwecją opublikowała post o treści: “Kiedy jesteś IKEA, ale Polska.” połączony z grafiką, na której widniały znane w Polsce słowa nawiązujące do kraju leżącego na Półwyspie Skandynawskim.

 

Podsumowanie

Marketing sportowy może w dużym stopniu usprawnić nasze działania, dzięki czemu w szybszy sposób będziemy mogli dotrzeć do grupy potencjalnych klientów. Wydarzenia sportowe przyciągają uwagę ludzi na całym świecie, przez co odpowiednie wykorzystanie narzędzi marketingowych powinno przyczynić się do osiągnięcia założonego przez nas celu.

INNE ARTYKUŁY

Zobacz więcej wpisów od naszych specjalistów!

Maciej Rusin
Maciej Rusin - 15 lipca 2021
Marketing sportowy, czyli mocna karta w talii

Nie tak dawno temu zakończyła się jedna z najważniejszych imprez sportowych – Euro 2020. W turnieju, który rozgrywał się ostatecznie w jedenastu miastach-gospodarzach oraz dziesięciu państwach zwyciężyła reprezentacja Włoch.

Zobacz więcej
Katarzyna Stajniak
Katarzyna Stajniak - 27 maja 2021
Czym jest kompozycja? Podstawy kompozycji

Dobra kompozycja jest podstawą nie tylko dzieł sztuki ale też projektów z zakresu grafiki użytkowej i reklamowej. Odpowiednie organizowanie przestrzeni w projekcie jest elementem kluczowym dla jego czytelności

Zobacz więcej
Maciej Rusin
Maciej Rusin - 12 maja 2021
Istota Content Marketingu

Współpraca w połączeniu z prowadzeniem wspólnego, zaufanego dialogu, stanowi bardzo istotny element, przyczyniający się do osiągnięcia zamierzonych celów. Na takich filarach, w dużym stopniu oparty jest Content

Zobacz więcej
Kinga Półchłopek
Kinga Półchłopek - 22 kwietnia 2021
Przewodnik po aplikacji Clubhouse + słownik pojęć

Korzystasz z aplikacji Clubhouse, a może zastanawiasz się czy warto dołączyć do społeczności nowego portalu, o którym w ostatnim czasie wszyscy mówią? Decyzję czy warto pozostawiam Tobie, ja jedynie pokażę

Zobacz więcej