Reklamowe podsumowanie 2020 roku

Maciej Surgiel
Maciej Surgiel

Data: 29 grudnia 2020 r.

Koniec roku to czas wszelakich podsumowań. Niektórzy, podsumowują swoją firmę, inni całą branżę. My postanowiliśmy zastanowić się nad reklamami, które w tym roku zapadły nam w pamięć!

Każdy z nas wybrał kilka swoich ulubionych akcji marketingowych, które miały miejsce w 2020 i dodał je do tego zestawienia. To jak? Zaczynamy?

Izabela Skrzyniarz

Junior Social Media Specialist

Dolly Parton Challenge

Zaczęło się od kompilacji zdjęć, którą na Twitterze zamieściła 74-letnia gwiazda muzyki country, Dolly Parton. Cztery różne zdjęcia ukazujące jak różnią się od siebie nasze zdjęcia profilowe, w zależności od portalu, na którym je zamieszczamy. Biznesowe zdjęcie na LinkedIn, mniej formalne na Facebook, zabawne na Instagramie i atrakcyjne na Tindera. Co ciekawe, takie kompilacje przerodziły się w ogólnoświatowy viral – swoje wersje udostępniły nie tylko gwiazdy takie jak np. Miley Cyrus, Gordon Ramsey czy Oprah Winfrey ale też znane marki, m.in. Seat, Muzeum Narodowe w Krakowie oraz Neonail.

Reklamowe podsumowanie 2020 roku

Walentynki Bolt

Akcja walentynkowa, która miała promować poszukiwanie prawdziwej miłości opierała się na ukrytych kodach rabatowych na stronie internetowej schroniska dla zwierząt. Najczęściej to imiona czworonogów były kodami rabatowymi. Bolt uważał, że czytanie historii psów pozwoli odbiorcom na odnalezienie swojego ukochanego towarzysza.

Reklamowe podsumowanie 2020 roku

Test mBank

Każdy kto ma konto w mBanku pewnego popołudnia dostał w swojej aplikacji mobilnej dziwne powiadomienie – „ęśąćż” czy też „test”. To, co miało być tylko ograniczonym testem, okazało się być świetnym pretekstem do działań RTM-owych. Błąd został szybko wyłapany przez internautów i inne marki. W sieci pojawiły się setki postów na ten temat. mBank świetnie obrócił tę wpadkę na swoją korzyść, wykazując się dużym dystansem do siebie oraz refleksem poprzez zmianę swojego zdjęcia profilowego.

Reklamowe podsumowanie 2020 roku

Katarzyna Stajniak

Graphic Designer

Christmas Commercial 2020 – Coca-Cola

Świąteczna reklama coca-coli „List” –  to idealny przykład, że można zrobić ładną reklamę, która nie dłuży się jak reklama Apartu. Jej reżyserem jest Taika Waititi. Ojciec wyjeżdżając do pracy dostaje od córki list do świętego Mikołaja, który ma wysłać. Mężczyzna jednak o nim zapomina. Gdy uświadamia sobie swój błąd wyrusza w podróż na biegun północny by osobiście dostarczyć list świętemu Mikołajowi. Taika Waititi zabiera nas w podróż dookoła świata, pokazując kadry w stylu programów podróżniczych. Reklama jest bardzo ładna i wzruszająca. W tym roku Coca-Cola w większości krajów odwołała swoją coroczną świąteczną akcje z przejazdem ciężarówek ze względu na obecnie panującą pandemię, firma obiecała jednak inne atrakcje przedświąteczne w wersji elektronicznej.

“City Forests” – Converse

Oczyszczający powietrze mural w Warszawie powstał w ramach kampanii City Forests, organizowanej przez markę Converse podobne murale pojawiły się w 14 innych miastach na świecie. Warszawski mural zaprojektowany przez polskich artystów Maćka Polaka i Dawida Ryskiego, mają oni zupełnie różny styl. Projekty Dawida Ryskiego to głównie proste, geometryczne grafiki w stylu flat design. Natomiast Maciek Polak tworzy bardzo szczegółowe ilustracje nawiązując do stylistyki grafiki warsztatowej i charakterystycznej wyraźnej kreski. Mieli oni stworzyć swoją wizję miasta przyszłości, łącząc swoje skrajnie odmienne style i sposoby projektowania. Mural wykonany został przez Good Looking Studio specjalnymi farbami fotokatalitycznymi, oczyszczającymi powietrze. Ma on nieść pozytywny przekaz i pokazać stanowisko firmy w sprawie ekologii i aktualnej sytuacji epidemiologicznej.

 

Wyświetl ten post na Instagramie.

 

Post udostępniony przez dawid ryski (@talkseek)

“Bez jaj” – OLX

Społeczna reklama OLX „Bez jaj” wywołała duże oburzenie i dyskusje na temat równouprawnienia i różnic w zarobkach kobiet i mężczyzn. Spot wypuszczony z okazji Dnia Kobiet, porusza problem różnicy w zarobkach kobiet i mężczyzn, która w Polsce wynosi ok. 19 procent. W spocie kobiety, grane przez znane polskie aktorki, opowiadają jak trudno jest im zarabiać na tym samym poziomie co mężczyzną na ich stanowiskach. Dlatego w spocie zostaje zaproponowane rozwiązanie – środek „JAJA” – zapewnia on wzrost pensji o 19%. Reklama wywołała duże oburzenie, głównie ze strony mężczyzn.

“Dracula” – BBC

W styczniu 2020 miała miejsce premiera serialu BBC „Drakula”. Z tej okazji w Londynie pojawiła się bardzo ciekawa reklama outdoorowa. Bilbord, który zupełnie inaczej wyglądał w dzień i w nocy dzięki elementom 3d (drewnianym kołkom na wampiry) wystającymi z bilbordu. Za pomocą odpowiedniego oświetlenia tworzyły one widzianą z profilu twarz Drakuli. Ciekawym uzupełnieniem była skrzynka z napisem, „W razie spotkania z wampirami zbić skrzynkę” w środku której był kołek na wampiry. Bilbord ten wywołał pozytywną reakcję przechodniów, którzy chętnie robili mu zdjęcia i udostępniali na swoich profilach w social mediach.

 

Wyświetl ten post na Instagramie.

 

Post udostępniony przez Reuben Dangoor (@reubendangoor)

“Borys” – KFC

6 stycznia 2020 oficjalny profil KFC Polska na Facebooku zmienił zdjęcie profilowe na czarnobiałe zdjęcie młodego chłopaka z częściowo zasłoniętą twarzą. Zdjęcie w bardzo krótkim czasie zdobyło: 34 tys. reakcji, prawie 5 tys. komentarzy i 3,5 tys. udostępnień. Zdjęcie profilowe pozostało na profilu przez kilka godzin dlatego pojawiły się spekulacje na temat możliwego ataku i przejęciu konta przez hakerów. Tego samego dnia na Fb pojawił się post o treści: „Spokojnie, to nie pomyłka z naszej strony ani atak hakerów. Zmieniliśmy nasze główne zdjęcie w podziękowaniu Borysowi, który równo rok temu ustawił nasz kubełek jako swoje profilowe 🍗
Takich fanów to my lubimy!

Opublikowany przez KFC Poniedziałek, 6 stycznia 2020

Spokojnie, to nie pomyłka z naszej strony ani atak hakerów. Zmieniliśmy nasze główne zdjęcie w podziękowaniu Borysowi,…

Opublikowany przez KFC Poniedziałek, 6 stycznia 2020

Kinga Półchłopek

Social Media Manager

Amazon

Amazon dostrzegł, że zmienił się świat i nasze potrzeby, ale jednocześnie marka zachęca też do działania mimo przeciwności, jakich cały czas doświadczamy. W reklamie nie zabrakło elementów pandemicznej rzeczywistości: maseczek, online’owych spotkań czy relacji z zachowaniem dystansu.

“Zrównoważona przez naturę” – Żywiec Zdrój

Spójna wielkoformatowa kampania Żywca Zdrój – „Zrównoważona przez naturę”. W spocie reklamowym marka przenosi nas w nietknięte krajobrazy żywieckiej natury – miejsce pochodzenia produktu, któremu zawdzięcza unikalne cechy. Co wyróżnia tą reklamę? Jak podaje firma, reklama została stworzona w 100% z materiałów z „recyklingu” ponieważ wszystkie jej ujęcia zostały wykorzystane z poprzednich reklam. Taka sytuacja pozwoliła zmniejszyć firmie przy produkcji reklamy ślad węglowy do minimum.

“Już niedługo znowu się przytulimy” – Zalando

Świąteczna kampania Zalando opowiada o przytulaniu – wyrazie bliskości, solidarności i więzi. W tym trudnym i pełnym niepewności roku relacje międzyludzkie oraz solidarność odgrywają jeszcze większą rolę niż zazwyczaj – podkreśla marka. Kampania „Już niedługo znowu się przytulimy” ma dodawać otuchy i zachęcać do optymistycznego spojrzenia w przyszłość.

“The Moldy Whopper” – Burger King

Burger King na 45-sekundowym filmiku klatka po klatce, jak Whooper z apetycznie wyglądającego burgera zamienia się w danym okresie w spleśniałą, brzydką kanapkę, od której większość konsumentów zapewne odwróciłaby w restauracji wzrok. Taką reklamę przygotowano, by podać ważny dla marki komunikat. W wybranych restauracjach w USA oraz w Europie, Whoopery sprzedawane są bez dodatku konserwantów oraz sztucznych barwników i aromatów.

Jakub Juszyński

CMO

“Zacznij od wody” – Dafi

Kampania, w której dzieci przebierają się do szkoły za astronautów. Sprawmy, żeby bycie astronautą było marzeniem a nie koniecznością.

“Ile jedzenia marnujemy w sezonie świątecznym? Czas na zmianę.” – IKEA

Kampania Ikea poświęcona nie marnowaniu żywności – ciekawa kreacja i istotny problem, z którym społeczeństwo musi sobie poradzić

Maciej Surgiel

CEO

“Odkrywaj z Aliexpress” – Aliexpress

Chyba każdy zna portal Aliexpress. Na tanie zakupy z Chin Polacy połasili się “jak  rolnik na dotację”. Każdy też zna specyficzne tłumaczenia na język Polski. Gdybyśmy usunęli zdjęcia i zostawili sam tytuł przedmiotu to nierzadko można by się długo zastanawiać czego dotyczy. W ramach swojej kampanii Aliexpress postanowił wykorzystać znane wszystkim “niejasne” tłumaczenia, tworząc kolekcję zabawnych kreacji.

Reklamowe podsumowanie 2020 roku
Reklamowe podsumowanie 2020 roku
Reklamowe podsumowanie 2020 roku
Reklamowe podsumowanie 2020 roku

“Zdarzyło się najlepszym” – OLX

Po cudownej kampanii Aliexpress, przyszedł czas na nasz polski portal. OLX postanowił zwrócić uwagę na problem oszustów internetowych i w przystępny sposób zaprezentować najczęstsze ich sposoby. Serią krótkich filmików portal przestrzega internautów i zachęca do zastanowienia, gdy aukcja wygląda podejrzanie.

“Zamówcie z McDonald’s” – Burger King

Jaki jest rok 2020 wie każdy, a już na pewno wiedzą to pracownicy gastronomii. Burger King postanowił w swojej komunikacji zwrócić uwagę, że nie czas na przepychanki kto jest lepszy, w tym roku liczy się współpraca. Swoją akcją namawiania do zamówień u konkurencji, Burger King podkreśla, że ważna jest każda pomoc i wsparcie swojej ulubionej restauracji.

Akcję jeszcze bardziej rozszerzył Pasibus, który zapoczątkował trend #hotgastrochallange i viralową akcję zamawiania posiłków i nominowania do tego innych.

Wyjątkowo sobie nie żartujemy.

Opublikowany przez Burger King Polska Wtorek, 3 listopada 2020

“Na Twoich zasadach” – SAMSUNG

SAMSUNG w ramach akcji promocyjnej swojego nowego telefonu, stworzył serię filmów “Na Twoich zasadach”, w których główną rolę odgrywa Wojtek Sokół i smartfon Samsung Galaxy Note 10. Jak tłumaczy SAMSUNG “Sama akcja ma inspirować konsumentów do niepoddawania się ramom otaczającego nas świata i działania według własnych reguł.”

“Piękna i długa reklama Apartu” -APART / Klub Komediowy

Podsumowanie reklam 2020 roku, nie mogłoby być kompletne bez naszej wisienki na torcie. APART i jego świąteczna reklama. Chyba żadna reklama w tym roku nie doczekała się takiej ilości memów i licznych przeróbek. Szczególnie warto zwrócić uwagę na wersję reklamy stworzoną przez Klub Komediowy

Fajnie, że dotrwaliście do końca naszego pięknego i długiego podsumowania reklam i akcji marketingowych w 2020 roku. Jeśli macie swoje typy ulubionych reklam, podrzućcie je nam w komentarzach pod postem na Facebooku – chętnie je poznamy!

INNE ARTYKUŁY

Zobacz więcej wpisów od naszych specjalistów!

Maciej Rusin
Maciej Rusin - 15 lipca 2021
Marketing sportowy, czyli mocna karta w talii

Nie tak dawno temu zakończyła się jedna z najważniejszych imprez sportowych – Euro 2020. W turnieju, który rozgrywał się ostatecznie w jedenastu miastach-gospodarzach oraz dziesięciu państwach zwyciężyła reprezentacja Włoch.

Zobacz więcej
Katarzyna Stajniak
Katarzyna Stajniak - 27 maja 2021
Czym jest kompozycja? Podstawy kompozycji

Dobra kompozycja jest podstawą nie tylko dzieł sztuki ale też projektów z zakresu grafiki użytkowej i reklamowej. Odpowiednie organizowanie przestrzeni w projekcie jest elementem kluczowym dla jego czytelności

Zobacz więcej
Maciej Rusin
Maciej Rusin - 12 maja 2021
Istota Content Marketingu

Współpraca w połączeniu z prowadzeniem wspólnego, zaufanego dialogu, stanowi bardzo istotny element, przyczyniający się do osiągnięcia zamierzonych celów. Na takich filarach, w dużym stopniu oparty jest Content

Zobacz więcej
Kinga Półchłopek
Kinga Półchłopek - 22 kwietnia 2021
Przewodnik po aplikacji Clubhouse + słownik pojęć

Korzystasz z aplikacji Clubhouse, a może zastanawiasz się czy warto dołączyć do społeczności nowego portalu, o którym w ostatnim czasie wszyscy mówią? Decyzję czy warto pozostawiam Tobie, ja jedynie pokażę

Zobacz więcej