Koniec roku to czas wszelakich podsumowań. Niektórzy, podsumowują swoją firmę, inni całą branżę. My postanowiliśmy zastanowić się nad reklamami, które w tym roku zapadły nam w pamięć!
Każdy z nas wybrał kilka swoich ulubionych akcji marketingowych, które miały miejsce w 2020 i dodał je do tego zestawienia. To jak? Zaczynamy?
Dolly Parton Challenge
Zaczęło się od kompilacji zdjęć, którą na Twitterze zamieściła 74-letnia gwiazda muzyki country, Dolly Parton. Cztery różne zdjęcia ukazujące jak różnią się od siebie nasze zdjęcia profilowe, w zależności od portalu, na którym je zamieszczamy. Biznesowe zdjęcie na LinkedIn, mniej formalne na Facebook, zabawne na Instagramie i atrakcyjne na Tindera. Co ciekawe, takie kompilacje przerodziły się w ogólnoświatowy viral – swoje wersje udostępniły nie tylko gwiazdy takie jak np. Miley Cyrus, Gordon Ramsey czy Oprah Winfrey ale też znane marki, m.in. Seat, Muzeum Narodowe w Krakowie oraz Neonail.
Walentynki Bolt
Akcja walentynkowa, która miała promować poszukiwanie prawdziwej miłości opierała się na ukrytych kodach rabatowych na stronie internetowej schroniska dla zwierząt. Najczęściej to imiona czworonogów były kodami rabatowymi. Bolt uważał, że czytanie historii psów pozwoli odbiorcom na odnalezienie swojego ukochanego towarzysza.
Test mBank
Każdy kto ma konto w mBanku pewnego popołudnia dostał w swojej aplikacji mobilnej dziwne powiadomienie – „ęśąćż” czy też „test”. To, co miało być tylko ograniczonym testem, okazało się być świetnym pretekstem do działań RTM-owych. Błąd został szybko wyłapany przez internautów i inne marki. W sieci pojawiły się setki postów na ten temat. mBank świetnie obrócił tę wpadkę na swoją korzyść, wykazując się dużym dystansem do siebie oraz refleksem poprzez zmianę swojego zdjęcia profilowego.
Katarzyna Stajniak
Graphic Designer
Christmas Commercial 2020 – Coca-Cola
Świąteczna reklama coca-coli „List” – to idealny przykład, że można zrobić ładną reklamę, która nie dłuży się jak reklama Apartu. Jej reżyserem jest Taika Waititi. Ojciec wyjeżdżając do pracy dostaje od córki list do świętego Mikołaja, który ma wysłać. Mężczyzna jednak o nim zapomina. Gdy uświadamia sobie swój błąd wyrusza w podróż na biegun północny by osobiście dostarczyć list świętemu Mikołajowi. Taika Waititi zabiera nas w podróż dookoła świata, pokazując kadry w stylu programów podróżniczych. Reklama jest bardzo ładna i wzruszająca. W tym roku Coca-Cola w większości krajów odwołała swoją coroczną świąteczną akcje z przejazdem ciężarówek ze względu na obecnie panującą pandemię, firma obiecała jednak inne atrakcje przedświąteczne w wersji elektronicznej.
„City Forests” – Converse
Oczyszczający powietrze mural w Warszawie powstał w ramach kampanii City Forests, organizowanej przez markę Converse podobne murale pojawiły się w 14 innych miastach na świecie. Warszawski mural zaprojektowany przez polskich artystów Maćka Polaka i Dawida Ryskiego, mają oni zupełnie różny styl. Projekty Dawida Ryskiego to głównie proste, geometryczne grafiki w stylu flat design. Natomiast Maciek Polak tworzy bardzo szczegółowe ilustracje nawiązując do stylistyki grafiki warsztatowej i charakterystycznej wyraźnej kreski. Mieli oni stworzyć swoją wizję miasta przyszłości, łącząc swoje skrajnie odmienne style i sposoby projektowania. Mural wykonany został przez Good Looking Studio specjalnymi farbami fotokatalitycznymi, oczyszczającymi powietrze. Ma on nieść pozytywny przekaz i pokazać stanowisko firmy w sprawie ekologii i aktualnej sytuacji epidemiologicznej.
„Bez jaj” – OLX
Społeczna reklama OLX „Bez jaj” wywołała duże oburzenie i dyskusje na temat równouprawnienia i różnic w zarobkach kobiet i mężczyzn. Spot wypuszczony z okazji Dnia Kobiet, porusza problem różnicy w zarobkach kobiet i mężczyzn, która w Polsce wynosi ok. 19 procent. W spocie kobiety, grane przez znane polskie aktorki, opowiadają jak trudno jest im zarabiać na tym samym poziomie co mężczyzną na ich stanowiskach. Dlatego w spocie zostaje zaproponowane rozwiązanie – środek „JAJA” – zapewnia on wzrost pensji o 19%. Reklama wywołała duże oburzenie, głównie ze strony mężczyzn.
„Dracula” – BBC
W styczniu 2020 miała miejsce premiera serialu BBC „Drakula”. Z tej okazji w Londynie pojawiła się bardzo ciekawa reklama outdoorowa. Bilbord, który zupełnie inaczej wyglądał w dzień i w nocy dzięki elementom 3d (drewnianym kołkom na wampiry) wystającymi z bilbordu. Za pomocą odpowiedniego oświetlenia tworzyły one widzianą z profilu twarz Drakuli. Ciekawym uzupełnieniem była skrzynka z napisem, „W razie spotkania z wampirami zbić skrzynkę” w środku której był kołek na wampiry. Bilbord ten wywołał pozytywną reakcję przechodniów, którzy chętnie robili mu zdjęcia i udostępniali na swoich profilach w social mediach.
„Borys” – KFC
6 stycznia 2020 oficjalny profil KFC Polska na Facebooku zmienił zdjęcie profilowe na czarnobiałe zdjęcie młodego chłopaka z częściowo zasłoniętą twarzą. Zdjęcie w bardzo krótkim czasie zdobyło: 34 tys. reakcji, prawie 5 tys. komentarzy i 3,5 tys. udostępnień. Zdjęcie profilowe pozostało na profilu przez kilka godzin dlatego pojawiły się spekulacje na temat możliwego ataku i przejęciu konta przez hakerów. Tego samego dnia na Fb pojawił się post o treści: „Spokojnie, to nie pomyłka z naszej strony ani atak hakerów. Zmieniliśmy nasze główne zdjęcie w podziękowaniu Borysowi, który równo rok temu ustawił nasz kubełek jako swoje profilowe
Takich fanów to my lubimy!”
Kinga Półchłopek
Social media Manager
Amazon
Amazon dostrzegł, że zmienił się świat i nasze potrzeby, ale jednocześnie marka zachęca też do działania mimo przeciwności, jakich cały czas doświadczamy. W reklamie nie zabrakło elementów pandemicznej rzeczywistości: maseczek, online’owych spotkań czy relacji z zachowaniem dystansu.
„Zrównoważona przez naturę” – Żywiec Zdrój
Spójna wielkoformatowa kampania Żywca Zdrój – „Zrównoważona przez naturę”. W spocie reklamowym marka przenosi nas w nietknięte krajobrazy żywieckiej natury – miejsce pochodzenia produktu, któremu zawdzięcza unikalne cechy. Co wyróżnia tą reklamę? Jak podaje firma, reklama została stworzona w 100% z materiałów z „recyklingu” ponieważ wszystkie jej ujęcia zostały wykorzystane z poprzednich reklam. Taka sytuacja pozwoliła zmniejszyć firmie przy produkcji reklamy ślad węglowy do minimum.
„Już niedługo znowu się przytulimy” – Zalando
Świąteczna kampania Zalando opowiada o przytulaniu – wyrazie bliskości, solidarności i więzi. W tym trudnym i pełnym niepewności roku relacje międzyludzkie oraz solidarność odgrywają jeszcze większą rolę niż zazwyczaj – podkreśla marka. Kampania „Już niedługo znowu się przytulimy” ma dodawać otuchy i zachęcać do optymistycznego spojrzenia w przyszłość.
„The Moldy Whopper” – Burger King
Burger King na 45-sekundowym filmiku klatka po klatce, jak Whooper z apetycznie wyglądającego burgera zamienia się w danym okresie w spleśniałą, brzydką kanapkę, od której większość konsumentów zapewne odwróciłaby w restauracji wzrok. Taką reklamę przygotowano, by podać ważny dla marki komunikat. W wybranych restauracjach w USA oraz w Europie, Whoopery sprzedawane są bez dodatku konserwantów oraz sztucznych barwników i aromatów.
Jakub Juszyński
CMO
„Zacznij od wody” – Dafi
Kampania, w której dzieci przebierają się do szkoły za astronautów. Sprawmy, żeby bycie astronautą było marzeniem a nie koniecznością.
„Ile jedzenia marnujemy w sezonie świątecznym? Czas na zmianę.” – IKEA
Kampania Ikea poświęcona nie marnowaniu żywności – ciekawa kreacja i istotny problem, z którym społeczeństwo musi sobie poradzić.
Maciej Surgiel
CEO
„Odkrywaj z Aliexpress” – Aliexpress
Chyba każdy zna portal Aliexpress. Na tanie zakupy z Chin Polacy połasili się „jak rolnik na dotację”. Każdy też zna specyficzne tłumaczenia na język Polski. Gdybyśmy usunęli zdjęcia i zostawili sam tytuł przedmiotu to nierzadko można by się długo zastanawiać czego dotyczy. W ramach swojej kampanii Aliexpress postanowił wykorzystać znane wszystkim „niejasne” tłumaczenia, tworząc kolekcję zabawnych kreacji.
„Zdarzyło się najlepszym” – OLX
Po cudownej kampanii Aliexpress, przyszedł czas na nasz polski portal. OLX postanowił zwrócić uwagę na problem oszustów internetowych i w przystępny sposób zaprezentować najczęstsze ich sposoby. Serią krótkich filmików portal przestrzega internautów i zachęca do zastanowienia, gdy aukcja wygląda podejrzanie.
„Zamówcie z McDonald’s” – Burger King
Jaki jest rok 2020 wie każdy, a już na pewno wiedzą to pracownicy gastronomii. Burger King postanowił w swojej komunikacji zwrócić uwagę, że nie czas na przepychanki kto jest lepszy, w tym roku liczy się współpraca. Swoją akcją namawiania do zamówień u konkurencji, Burger King podkreśla, że ważna jest każda pomoc i wsparcie swojej ulubionej restauracji.
Akcję jeszcze bardziej rozszerzył Pasibus, który zapoczątkował trend #hotgastrochallange i viralową akcję zamawiania posiłków i nominowania do tego innych.
„Na Twoich zasadach” – SAMSUNG
SAMSUNG w ramach akcji promocyjnej swojego nowego telefonu, stworzył serię filmów „Na Twoich zasadach”, w których główną rolę odgrywa Wojtek Sokół i smartfon Samsung Galaxy Note 10. Jak tłumaczy SAMSUNG „Sama akcja ma inspirować konsumentów do niepoddawania się ramom otaczającego nas świata i działania według własnych reguł.”
„Piękna i długa reklama Apartu” -APART / Klub Komediowy
Podsumowanie reklam 2020 roku, nie mogłoby być kompletne bez naszej wisienki na torcie. APART i jego świąteczna reklama. Chyba żadna reklama w tym roku nie doczekała się takiej ilości memów i licznych przeróbek. Szczególnie warto zwrócić uwagę na wersję reklamy stworzoną przez Klub Komediowy
Fajnie, że dotrwaliście do końca naszego pięknego i długiego podsumowania reklam i akcji marketingowych w 2020 roku. Jeśli macie swoje typy ulubionych reklam, podrzućcie je nam w komentarzach pod postem na Facebooku – chętnie je poznamy!
Szukasz agencji marketingowej?
Zadzwoń lub wyślij wiadomość. Chętnie zaprosimy Cię na kawę do naszego biura i porozmawiamy o Twoich potrzebach!
Formularz kontaktowy