Kolory w komunikacji wizualnej, co warto wiedzieć

Katarzyna Stajniak
Katarzyna Stajniak

Data: 13 lipca 2020 r.

W komunikacji swojej marki w Internecie i innych mediach warto świadomie używać kolorów, którymi się posługujemy. Dlatego trzeba wiedzieć z czym dany kolor się kojarzy. Oto kilka przykładów.

Kolor niebieski kojarzy się z pewnością siebie i sukcesem. Ogromnym plusem jest też to, że nie ma on żadnych negatywnych konotacji. Dlatego używając go w swoich projektach można nie obawiać się żadnych złych skojarzeń. Jest on często i chętnie wykorzystywany przez różne portale internetowe, które chcą zyskać zaufanie odbiorców. Najlepszym i najbardziej znanym przykładem będą: Facebook, Twitter i LinkedIn.

Kolor czarny uznawany jest za mocny kolor reprezentujący moc i siłę. Używając tego koloru np. w logo możemy wykreować silny i niezależny wizerunek. Na logo jedynie w kolorze czerni często decydują się marki z dziedziny mody np. Adidas, Puma czy Nike. Również większość znanych domów mody posiada logo w tym kolorze np. Louis Vuitton, Chanel, Prada.

Kolor czerwony symbolizuje energie, pasje, miłość i wszystkie silne emocje. Tego koloru warto używać gdy naszą grupą docelową są młodzi ludzie. Co ciekawe dużo restauracji typu fast food używa czerwieni w swoim logo. Prawdopodobnie dlatego że jest to kolor silnie przyciągający uwagę.

Kolor biały symbolizuje czystość. Dlatego często używany jest by podkreślić takie cechy marki jak prostota, idealizm czy niewinność. Jednak warto pamiętać by używać go w zestawieniu z innymi kolorami, tak by ich użycie oddawało charakter danej marki. Jest on szczególnie popularny w branży medycznej, stomatologicznej ale także przez marki zajmujące się np. produkcją odzieży medycznej, sprzedażą artykułów medycznych.

Zielony to kolor natury. Pod względem psychologicznym odpowiada on wszystkiemu co naturalne i zdrowe. Może on symbolizować np. odrodzenie, często wykorzystywany jest w związku z bezpieczeństwem i finansami. Kolor zielony chętnie wykorzystują np. firmy działające w obszarze technologii, przykładem mogą być takie firmy jak Android czy Xbox.

Brązowy jest kolorem odwołującym się do naturalnych materiałów takich jak drewno czy ziemia. To kolor prostoty i harmonii. Często używany też do podkreślenia profesjonalizmu danej marki. Najbardziej znanym przykładem logo w kolorze brązowym jest firma kurierska UPS, która wykorzystuje go we wszystkich elementach swojej identyfikacji. Często na kolor brązowy w swoich identyfikacjach decydują się też cukiernie, kawiarnie czy producenci kawy (Nespresso) lub słodyczy (M&M’s).

Kolor żółty ma tą przewagę nad innymi kolorami, że ludzkie oko dostrzega go jako pierwszy. Często jest wykorzystywany w znakach drogowych, ponieważ nawet przy złych warunkach pogodowych jest on dobrze widoczny. Jest to kolor symbolizujący pozytywne emocje, słońce czy zadowolenie. Dzięki swoim pozytywnym skojarzeniom wykorzystywany jest przez firmy z najróżniejszych dziedzin od marek zajmujących się sprzedażą mebli (IKEA), przez stacje paliw (Shell), aż do marki aparatów (Nikon).

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat teorii koloru i postrzegania barw warto sięgnąć po książkę „Sztuka barwy” Ittena Johannesa, która co prawda nie jest nowa bo jej pierwsze wydanie ukazało się w 1961 roku ale nadal stanowi solidną podstawę wiedzy na ten temat i napisana jest prostym i przystępnym językiem.