Czy Twoja firma musi być modna?

Jakub Juszyński
Jakub Juszyński

Data: 16 października 2020 r.

Zanim zaczniemy odpowiadać sobie na pytanie “Czy Twoja firma musi być modna?” zajrzyjmy do słownika języka polskiego. Słowo “moda” ma w nim dwa znaczenia. Nas nie interesuje to związane z ubraniami, a drugie czyli «krótkotrwała popularność czegoś nowego w jakiejś dziedzinie». Czy moda jest zawsze krótkotrwała? Wszystko zależy od tego jak podejdziemy do tematu czasu. Moda na coś może  trwać tydzień czy dwa, a może i kilka lat, czy nawet stuleci. Możemy założyć jednak, że prędzej czy później każda moda mija.

Prowadząc biznes na pewno nie raz zastanawialiście się czy Wasza firma jest modna. Zacznijmy od tego czy powinna być. Celowo zapytałem o firmę bo modna może być także Wasza marka, produkty czy też trendy, które wykreujecie.

Moim zdaniem nie każda firma musi być modna. W biznesach specjalistycznych lub tych B2C moda ma znaczenie, ale często to inne czynniki mają decydujący wpływ na proces zakupowy.

Czy mając problemy ze skórą skorzystacie z jakiegoś zabiegu w konkretnym gabinecie bo jest modny? Jest szansa, że dzięki temu się o nim dowiecie, ale najprawdopodobniej Wasza decyzja będzie związana z tym, że coś jest skuteczne, warte swojej ceny, rekomendowane przez znajomych czy po prostu Wam niezbędne. Moda w tym wypadku może przeważyć szalę, ale nie musi.

A jak jest z tą chwilową popularnością w innych branżach? Powiedzmy sobie szczerze, że nie wybieramy dentysty, księgowej czy brukarza dlatego, że ich firmy są modne. Powodów jest wiele i najczęściej to one jednak przeważają.

Co jednak w końcu z tą modą? Otóż nie wszystko jest takie oczywiste. Są marki, firmy i produkty, które powinny być modne. Restauracje, hotele, sklepy to tylko niektóre z obszarów, w których powinniście zadbać o to, aby być na czasie i podążać za trendami, które są na rynku. Co więcej jeżeli macie siłę, to próbujcie sami je kreować! Jeżeli Wy wytworzycie u klientów jakąś potrzebę, to jest duża szansa, że wrócą ją zrealizować właśnie do Was.

Jakieś przykłady? Oczywiście! Jeszcze kilka lat temu w Kielcach zjedzenie śniadania na mieście było niemożliwe. Dzisiaj kolejne lokale próbują swoich sił, aby nadążyć za modą, która przyszła do nas z większych miast. Jednym się to udaje innym nie, ale najważniejsze, żeby mieć na uwadze, że pewne trendy przemijają. Czasem znikają bezpowrotnie, a innym razem ewoluują w coś zupełnie nowego.

Spójrzmy na temat piwa. Dawno dawno temu mieliśmy do wyboru w Polsce piwa koncernowe wątpliwej jakości. Z czasem pojawiły się piwa kraftowe, na które moda trwa nadal, a w międzyczasie całkiem spory rynek zdobyły również radlery. Ostatnio pojawiają się coraz większe ilości opcji bezalkoholowych. Myślę, że gdybyśmy piwosza sprzed 20 lat przenieśli do dzisiejszego sklepu lub restauracji to czułby się co najmniej zagubiony!

Czasy się zmieniają, mody się zmieniają i Twoja firma powinna się zmieniać razem z nimi! Nieważne czy potrzebujesz być modny bo oczekują tego Twoi klienci, czy też jesteś specjalistą, który broni się innymi cechami, to zawsze warto śledzić to, co dzieje się na rynku i reagować w porę na zachodzące na nim zmiany.