Logo jest nieodłącznym elementem identyfikacji wizualnej firmy i ma ogromne znaczenie dla budowania rozpoznawalności. Dobre logo powinno być nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także skuteczne w komunikowaniu wartości i osobowości marki. W tym artykule przedstawiamy kluczowe cechy, które mogą definiować dobre logo. Są to zasady i sugestie, które warto znać budując rozpoznawalność swojej marki, będąc osobą z poza branży projektowej lub początkującym projektantem, który dopiero zaczyna swoją przygodę z brandingiem.
Jedną z najważniejszych cech dobrego logo jest prostota. Zbyt skomplikowane wzory lub nadmiar elementów graficznych mogą sprawić, że logo będzie trudne do odczytania. Prostota ułatwia również skalowanie i reprodukcję logo na różnych nośnikach.
Aktualnie bardzo ciężko stworzyć znak graficzny oparty o proste geometryczne kształty, którego jeszcze nikt nie zaprojektował. Najważniejszy jest dokładny reasearch i sprawdzenie czy znak, który ma być naszym logo nie jest już przez kogoś używany. Najprostszym i podstawowym narzędziem do tego będzie wyszukiwanie za pomocą obrazu w grafice Google.
Dobre logo jest unikalne!
Dobre logo powinno wyróżniać się spośród konkurencji i być unikalne. Niezależnie od branży logo powinno zapadać w pamięć odbiorców i przyczyniać się do budowania rozpoznawalności marki i tworzenia jej wizerunku.
Warto pamiętać, że nie zawsze niepowtarzalność będzie szła w parze z czytelnością. Trzeba podjąć decyzje czy warto opierać cały nasz wizerunek jedynie na niepowtarzalności. Można ją budować za pomocą innych wartości jak na przykład: jakość, podejście do klienta czy storytelling.
Czytelność przede wszystkim
Logo powinno być czytelne i jasne w przekazie. Powinno odzwierciedlać wartości i przesłanie marki w sposób łatwy do zrozumienia.
Chociaż nie zawsze, w ostatnim czasie w środowisku projektowym głośno było o rebrandingu Muzeum Narodowego w Krakowie. Nowe logo pokazane bez kontekstu całej identyfikacji wizualnej było krytykowane za nieczytelność i nieprzemyślaną formę. Zostało bardzo negatywnie przyjęte przez odbiorców MNK na ich profilu na Facebooku. Doszukiwali się podobieństwa do liter XXX i filmowej franczyzy z Vin Diesel w roli głównej. Identyfikacja wizualna to dużo więcej niż samo logo. W tym przypadku spójność materiałów wchodzących w jej skład jest imponująca. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat tego rebrandingu: https://nowymarketing.pl/a/41762,muzeum-narodowe-w-krakowie-z-nowa-identyfikacja-wizualna
Gotowi na wszystko – logo w różnych przypadkach użycia!
Dobre logo powinno być skalowalne, czyli możliwe do powiększania i pomniejszania bez utraty jakości i czytelności. Logo powinno dobrze wyglądać zarówno na dużych billboardach, jak i na małych projektach, takich jak wizytówki czy etykiety produktów. To ważne, aby zachować spójność i jakość we wszystkich rozmiarach i nośnikach. Należy przewidzieć takie sytuacje i wcześniej założyć kilka wersji (pionowe, poziome, z cleimem i bez, wersja samego sygnetu) by można było je wykorzystać w różnych często skrajnych przypadkach. Nikt przecież nie mówi, że zawsze musimy używać tej samej wersji logo.
Logo to podstawa do budowania spójnej identyfikacji.
Logo powinno być zgodne z branżą i wartościami marki. Samo logo ma ograniczoną moc przekazu i równie ważne są inne elementy brandingu.
Świetnym przykładem pokazującym jak ważna jest całość identyfikacji pokazuje kolejny tegoroczny rebranding instytucji kultury: Muzeum Narodowego w Gdańsku. Logo to składa się z nazwy jednostki oraz liter M, N i G układających się w prostokąt. Bardzo prosty i z pozoru mało ciekawy układ daje ogromne pole do wykorzystania na materiałach, gdzie doskonale widać innowacyjność tego projektu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej: https://brandingmonitor.pl/muzeum-narodowe-w-gdansku-przechodzi-rebranding/
Przede wszystkim ponadczasowe
Trwałość jest kluczowym czynnikiem przy projektowaniu logo. Logo powinno być odporne na upływ czasu i mody, aby mogło być stosowane przez długie lata. Dobre logo ma potencjał do przetrwania zmieniających się trendów i pozostania aktualnym i skutecznym w przekazywaniu wartości marki.
Trendy w projektowaniu szybko ewoluują. Rzeczy, o których myśleliśmy, że zostały zapomniane i już nigdy nie wrócą jak np. Y2K wracają ze zdwojoną siłą. Logo powinno być zaprojektowane z myślą o jego późniejszym dopasowaniu do zmieniających się trendów, ale też nie należy się bać zmian i jeśli nasza firma się zmienia to też nasza identyfikacja wizualna powinna się zmieniać.
Podsumowując
Dobra identyfikacja wizualna i logo to kluczowe elementy budowania marki i rozpoznawalności. Jednak kurczowe i zbyt długie trzymanie się ich tylko po to by pozostawić niezmienny wizerunek marki może być tak samo złe jak robienie ciągłych zmian. Znajomość wymienionych w tym artykule zasad jest bardzo istotna na początku pracy nad budowaniem brandingu, ale często dużo lepsze efekty przyniesie świadome łamanie tych zasad.