Projektowanie logo to proces wymagający kreatywności, analizy i przemyślanej strategii. Logo jest wizytówką marki — powinno być zarówno estetyczne, jak i funkcjonalne. Oto pięć kroków, które pomogą stworzyć dobre logo, oraz wyjaśnienie kluczowych pojęć związanych z projektowaniem.
Każde udane logo zaczyna się od pomysłu. Inspiracji można szukać wszędzie: w naturze, sztuce, kulturze czy codziennym życiu. Warto przejrzeć portfolia projektantów, serwisy takie jak Behance czy Dribbble, a także media społecznościowe. Tworzenie moodboardu — kolażu obrazów, kolorów i kształtów — może pomóc w wizualizacji kierunku projektowego.
Pojęcie: Moodboard — tablica inspiracji, na której zbiera się obrazy, kolory, tekstury i inne elementy wizualne pomagające określić nastrój i kierunek projektu. To narzędzie ułatwia komunikację między projektantem a klientem oraz pomaga wyraźniej zdefiniować wizję projektu.
Pojęcie: Research — to proces zbierania i analizowania informacji, który pozwala lepiej zrozumieć rynek, potrzeby odbiorców i konkurencję. W kontekście logo oznacza analizę podobnych projektów i trendów w branży.
Research konkurencji
Zanim zaczniemy rysować pierwsze szkice, warto zbadać, jak wyglądają logo konkurencji. Analiza pomaga zidentyfikować, co jest popularne w branży oraz unikać powielania pomysłów. Kluczowe pytania do odpowiedzenia: Czy logo konkurencji są minimalistyczne, czy bardziej złożone? Jakie kolory dominują? Co sprawia, że jedno logo wyróżnia się na tle innych?
Projektowanie logo jednokolorowego
Na początek warto stworzyć wersję monochromatyczną. Logo w jednej barwie jest bardziej uniwersalne — łatwo je wykorzystać na różnych nośnikach, od wizytówek po nadruki na tekstyliach. Dopiero po zaakceptowaniu formy warto dodawać kolory.
Pojęcie: Monochromatyczny — oznacza utrzymany w jednej barwie lub odcieniach tej samej barwy. Monochromatyczność pomaga skupić się na kształcie i funkcjonalności projektu.
Wybór palety kolorystycznej i dobór fontów
Kolory są kluczowym elementem identyfikacji wizualnej. Warto dobrać paletę kolorystyczną, która odda charakter marki i wywoła odpowiednie emocje u odbiorców. Typografia z kolei powinna być czytelna i dopasowana do stylu logo.
Pojęcie: Paleta kolorystyczna — zestaw kolorów dobranych w spójny sposób, używanych w identyfikacji wizualnej marki.
Pojęcie: Font — krój pisma używany w projektach graficznych. Może być klasyczny, nowoczesny, ozdobny lub minimalistyczny — w zależności od charakteru marki.
Stworzenie key visualu
Key visual to graficzny motyw przewodni marki, który uzupełnia logo i nadaje spójność wizualną komunikacji. Może to być charakterystyczny wzór, ilustracja, ikonografia lub układ graficzny. Dobrze zaprojektowany key visual sprawia, że marka jest łatwiej rozpoznawalna.
Pojęcie: Key visual — główny motyw graficzny wykorzystywany w komunikacji wizualnej, który wspiera identyfikację marki.
Bonus: Brand book
Na koniec warto stworzyć brand book — dokument zawierający wytyczne dotyczące użycia logo, kolorów, fontów oraz innych elementów identyfikacji wizualnej. To narzędzie pomaga zachować spójność wizerunku marki na wszystkich nośnikach.
Pojęcie: Brand book — księga znaku, czyli zbór zasad dotyczących stosowania elementów wizualnych marki.
Przestrzeganie tych kroków pozwoli stworzyć logo, które będzie nie tylko estetyczne, ale również funkcjonalne i rozpoznawalne.