Widziałeś ostatnio niezwykle kreatywną, a przy tym zabawną reklamę? W takim razie miałeś styczność z ambient marketingiem, który przykuwa uwagę swoją oryginalnością. Taka kampania ma wiele zalet, a jedną z nich fakt, że ludzie bardzo chętnie oglądają takie treści. W tym artykule omówimy, czym wyróżnia się taki rodzaj marketingu, a także przyjrzymy się kilku realizacjom.
Reklamy, które zostały utworzone w myśl ambient marketingu nie umierają, gdy znikną np. z ulicy. O wielu z nich mówi się bardzo długo, a wszystko to za sprawą wrzuconych do sieci zdjęć lub filmów. Jeśli ktoś chętnie wraca do takiej reklamy, zamiast ją ignorować, to jest to najlepsza recenzja. Niektóre kreacje są wzorowym przykładem kreatywności i zrozumienia różnych aspektów. Na tym właśnie polega ten rodzaj marketingu. Skupia się on na nieszablonowych, niestandardowych elementach promocyjnych, które pozbawione będą nudy. Mają przyciągnąć uwagę, być zaskakującymi i zaangażować odbiorcę do działania.
Taka reklama powinna również być umieszczona w odpowiednim miejscu, a więc takim, gdzie jest sporo ludzi. Może to być ulica miasta albo metro. Jeśli spełnimy wszystkie wymagania, to nasza reklama może wywołać szum medialny. Mogą o niej pisać na portalach informacyjnych lub pokazywać ją w telewizji. Zwykłej reklamie na pewno nie poświęcano by zbyt wielkiej uwagi, ponieważ byłaby odbierana, jako jedna z wielu. Dodatkowo niektórzy zdecydują się powiedzieć o takiej kreacji znajomym, zachęcając ich przy tym do odwiedzenia takiego miejsca, aby sprawdzić to na żywo samemu.
Przykuwający uwagę billboard TESCO
Łyżka dziegciu w beczce miodu
Ambient marketing ma też kilka wad. Jedną z nich może być problem w kwestiach organizacyjnych, ponieważ odpowiednie rozplanowanie takiej kampanii w kilku miejscach naraz może być ciężkie do zrealizowania. Wiele też zależy od tego, jakie elementy mają być umieszczone w reklamie. Z drugiej strony, jeśli postawimy tylko na jedno miasto, to liczba potencjalnych klientów będzie mocno ograniczona. Kolejną trudnością może okazać się wymyślenie czegoś nowego. Reklam realizowanych w formie ambient marketingu jest coraz więcej, przez co ciężko jest wymyślić coś zupełnie innego, dotąd niespotykanego. Efekt? Ludzie mogą być znudzeni kolejną, bardzo podobną kreacją, ponieważ już to widzieli. Brakuje wtedy efektu zaskoczenia i zaciekawienia. Dodatkowo taka reklama będzie porównywana z konkurencją i może się okazać, że nowsza wersja nie wypadnie lepiej.
Reklama WhatsApp na ulicy w Londynie
Ambient marketing w wykonaniu Nescafé
Kreatywność, jako synonim sukcesu
W tym artykule mogliśmy zobaczyć kilka kreacji, które powstały w myśl ambient marketingu. Przykładów, ukazujących bardzo dobre kreacje jest znacznie więcej, dlatego warto im się przyjrzeć, ponieważ mogą być sporą dawką inspiracji. Wiele z nich jest dowodem na to, że reklama może być niezwykle ciekawa, a przy tym całkowicie pozbawiona nudy.